一、項(xiàng)目名稱：萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)總體策劃
二、委托方：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)
三、項(xiàng)目核心需求：
2008年左右，長(zhǎng)白山旅游正處于以觀光為主的低層次旅游階段，然而隨著中國(guó)休閑旅游浪潮快速興起，吉林省對(duì)長(zhǎng)白山發(fā)展的高度重視，長(zhǎng)白山管委會(huì)“二次創(chuàng)業(yè)”，區(qū)域?qū)ν饨煌ㄈ找嫱〞常L(zhǎng)白山旅游發(fā)展正面臨明晰方向、品牌升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。
該項(xiàng)目策劃力圖解決兩大問(wèn)題：
1.定位長(zhǎng)白山，為長(zhǎng)白山“找魂”，明晰長(zhǎng)白山旅游品牌的核心價(jià)值。
2.營(yíng)銷長(zhǎng)白山，確定長(zhǎng)白山主題宣傳語(yǔ)，并通過(guò)一系列的營(yíng)銷策略，起到橫空出世，樹(shù)立和彰顯長(zhǎng)白山旅游品牌的目的。
四、項(xiàng)目策劃核心內(nèi)容：
王志綱工作室認(rèn)為隨著旅游從觀光時(shí)代走向休閑時(shí)代，繼三亞等城市引領(lǐng)濱海旅游休閑的“藍(lán)色浪潮”之后，以長(zhǎng)白山為代表的東北旅游勝地可望引領(lǐng)冰雪旅游休閑的“白色浪潮”。長(zhǎng)白山如果能抓住機(jī)遇，占領(lǐng)制高點(diǎn)，大手筆打造國(guó)際級(jí)休閑平臺(tái)，則將形成“南有三亞，北有長(zhǎng)白”的南北兩極相互呼應(yīng)的休閑時(shí)代新格局。
在整體格局上，智綱智庫(kù)將此項(xiàng)目分成南北兩個(gè)片區(qū)：
1.北區(qū)：旅游新市鎮(zhèn)。一級(jí)土地開(kāi)發(fā)。建設(shè)撫松縣行政中心及會(huì)議中心、文化中心、購(gòu)物中心、學(xué)校、醫(yī)院、住宅區(qū)等生活設(shè)施。
2.南區(qū)：國(guó)際旅游度假區(qū)?；﹨^(qū)、高爾夫、酒店區(qū)、商業(yè)區(qū)、別墅區(qū)。
在具體產(chǎn)品上，智綱智庫(kù)將萬(wàn)達(dá)的旅游盛宴設(shè)定為“四菜一湯“，即滑雪場(chǎng)、高爾夫、商業(yè)及酒店、文化演藝和溫泉。其關(guān)鍵不在于“四菜一湯”，而是給萬(wàn)達(dá)開(kāi)出一個(gè)文旅新模具，如同萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)一樣可以快速的復(fù)制。
五、達(dá)成效果及影響力：
工作室充當(dāng)政府和企業(yè)的超級(jí)變壓器，做到“三老”滿意。
核心成果一：項(xiàng)目投資200億元以上，于2009年8月正式動(dòng)工，總體格局基本按照工作室策劃思路執(zhí)行。
核心成果二：作為吉林旅游王牌，引領(lǐng)區(qū)域旅游崛起。項(xiàng)目已成為中國(guó)首屈一指的國(guó)際旅游度假區(qū)和特色小鎮(zhèn)。
核心成果三：2015年成為首批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，成為萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型文化地產(chǎn)戰(zhàn)略“模具”。后續(xù)萬(wàn)達(dá)將此模式復(fù)制到西雙版納、武夷山、瑯岐島等地。
