一、項(xiàng)目名稱：中國(guó)武夷山旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
二、委托方：武夷山市當(dāng)?shù)啬陈糜纹髽I(yè)
三、項(xiàng)目核心需求：
武夷山市旅游并不景氣，還停留在淺層次的觀賞旅游階段，且知名度低，影響主要限于華東地區(qū)，很多人只知道福建有個(gè)武夷山，但對(duì)武夷山的旅游究竟有什么內(nèi)涵卻不甚了解。由于缺乏系統(tǒng)的宣傳，武夷山的價(jià)值并沒有被真正挖掘出來。
與此同時(shí)，武夷山正在向聯(lián)合國(guó)教科文組織申報(bào)世界自然和文化雙遺產(chǎn)。如何用最簡(jiǎn)單的語言表述出武夷山的價(jià)值和內(nèi)涵，成為當(dāng)?shù)卣坏貌幻鎸?duì)的難題。
四、項(xiàng)目策劃核心內(nèi)容：
工作室分析：武夷山的旅游資源雖然不可謂不豐富,但什么都不能拿“單項(xiàng)冠軍”。在自然遺產(chǎn)方面，有山有水有茶文化，但是比不過三峽、西湖、廬山、西湖龍井等；在文化遺產(chǎn)方面，雖然武夷山是朱子理學(xué)的搖籃和圣地，但無法跟山東的曲阜比肩；論佛教無法與五臺(tái)山媲美，論道教不及武當(dāng)山。
工作室認(rèn)為：武夷山的優(yōu)勢(shì)正在于全能,而不是單項(xiàng)。武夷山要想超越名山大川之間的同構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)，后發(fā)而先至，必須給游客一種全新的形象和理念，并將其概括為一句話,使之成為沉淀品牌無形資產(chǎn)的載體,讓人一見傾心，一見如故，不脛而走。工作室為武夷山度身訂造了一句形象定位：千載儒釋道,萬古山水茶——中國(guó)武夷山。
五、達(dá)成效果及影響力：
為武夷山申請(qǐng)世界自然和文化雙遺產(chǎn)找到了“魂”。武夷山申請(qǐng)世界自然和文化雙遺產(chǎn)獲得成功。“千載儒釋道,萬古山水茶”高度概括了武夷山特有的精氣神,為旅游者的深度體驗(yàn)打開了一扇大門，被武夷山沿用至今。
