【背景】一部陶瓷史，半部文明史。陶瓷是金木水火土的藝術(shù)，更是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)晶。它源于中國，行于九域，施及外洋，可以說不用瓷器，不識中國，而“千年窯火不熄”的景德鎮(zhèn)正是陶瓷藝術(shù)的朝圣地。盛名之下，景德鎮(zhèn)其實(shí)經(jīng)歷了漫長而痛苦的轉(zhuǎn)型過程，這其中智綱智庫與這座城市深度結(jié)緣，正是這段歷史的親歷和見證者。
1998年，王志綱應(yīng)邀來景德鎮(zhèn)做演講，開場白他就用四句話形容失落的瓷都：“一個(gè)破爛不堪的城市，一批奄奄一息的國企，一個(gè)被稱作夕陽產(chǎn)業(yè)的工業(yè)，一群垂頭喪氣的人們?！北藭r(shí)還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)手工作坊階段的景德鎮(zhèn)在市場經(jīng)濟(jì)的大潮中迅速被廣東佛山、潮州的工業(yè)化日用陶瓷超過，城市中心區(qū)參差不齊林立著低矮廠房和作坊，掩映不住的蕭條之氣，對未來充滿了茫然無措。實(shí)際上后來景德鎮(zhèn)也開始通過搞工業(yè)化陶瓷追趕廣東的步伐，當(dāng)2010年景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)值終于突破一百億大關(guān)時(shí)，佛山卻早在2007年已經(jīng)開始淘汰落后產(chǎn)能，8成陶瓷企業(yè)外遷，擁有全國最好陶瓷專業(yè)人才的景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)每年80%畢業(yè)生仍不斷流入廣東，真是失地又失人。而98年王老師那場演講最后以這樣一段話結(jié)束：“景德鎮(zhèn)不能學(xué)廣東、佛山，一定要堅(jiān)定不移地走藝術(shù)陶瓷之路，不能搞‘千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅’的大規(guī)模工業(yè)化，要做的是要堅(jiān)持秉承中國傳統(tǒng)文化，堅(jiān)持手工打造，傳承千年窯火，景德鎮(zhèn)的盛名、文化傳統(tǒng)、人才儲備和工藝水準(zhǔn)決定了她就是大家閨秀，即便家道一時(shí)困頓，也還是大家閨秀，不能去學(xué)丫鬟的活計(jì)?！碑?dāng)年的戰(zhàn)略預(yù)判在與會者心中都種下了一顆種子，14年后才破土而出。
一、委托方及核心需求
2012年，智綱智庫接到來自江西省陶瓷工業(yè)公司下屬全資子公司——景德鎮(zhèn)陶邑文化發(fā)展有限公司的咨詢委托，希望就景德鎮(zhèn)中心城區(qū)主軸線上九大瓷廠的整體改造提供系統(tǒng)解決方案。
二、核心策劃內(nèi)容
（1）王志綱的戰(zhàn)略判斷
王老師帶領(lǐng)上海中心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了為期10多天的詳細(xì)調(diào)查。14年后景德鎮(zhèn)，一方面城市新舊參差不齊，局促的街道，停用已久的廠房；另一方面盛產(chǎn)手工藝大師，創(chuàng)意集市生機(jī)勃勃，各種仍在延續(xù)的工藝流程、630年歷史的御窯遺址、每個(gè)廠區(qū)各個(gè)角落林立的煙囪、還有那2平方公里地下16米的文化堆積。這座城市吸引了大量出外藝術(shù)家的回歸，常駐景德鎮(zhèn)的大師就有200多位，更有不少外國藝術(shù)家慕名而來，前來跨國交流和國際游學(xué)者就多達(dá)三五百人。與此同時(shí)，人們對藝術(shù)品的追捧達(dá)到狂熱的地步，名瓷價(jià)格動輒幾百萬元、幾千萬元甚至上億元。
王老師對景德鎮(zhèn)的未來再一次做出判斷：景德鎮(zhèn)有肥沃的藝術(shù)土壤和完備的產(chǎn)業(yè)鏈，這是其他的一些陶瓷工業(yè)化生產(chǎn)的城市沒有的，完整保留了手工制瓷工藝，千年的官窯歷史，在整個(gè)世界都是一支獨(dú)秀，極為罕見，景德鎮(zhèn)要工人有工人，要工藝有工藝，要模具有模具，要配套有配套，要生活有生活，完全具備了發(fā)展成中國藝術(shù)之都乃至世界藝術(shù)名城的條件。景德鎮(zhèn)完全有條件成為世界的景德鎮(zhèn)，國寶大師和身懷絕技的民間藝人、新生的創(chuàng)新力量都是景德鎮(zhèn)彌足珍貴的資源，只要為這些人提供充分的創(chuàng)作的空間，使他們能與國際藝術(shù)界交流融合，以瓷為媒，與音樂、書畫、服裝、汽車等多種藝術(shù)形式跨界結(jié)合，東西方文化在這里糾結(jié)纏綿，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里往來無礙，農(nóng)業(yè)文明的遺址上盛放數(shù)碼時(shí)代的鮮花，那么最終景德鎮(zhèn)一定能成為全世界陶瓷藝術(shù)的朝圣地，創(chuàng)意文化的天堂。景德鎮(zhèn)是一個(gè)有著高貴血統(tǒng)的大家閨秀，過去是披著丫鬟的衣服，現(xiàn)在要做的，就是大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，重新為瓷都穿上新裝，再現(xiàn)她的絕世容顏。
但是，景德鎮(zhèn)缺三樣?xùn)|西：一是大的戰(zhàn)略策劃，二是大的戰(zhàn)略規(guī)劃，三是大的戰(zhàn)略營銷，雖然守著一個(gè)巨大的文化寶藏，但卻缺少重修廟宇、再塑金身的氣魄和眼光。下一步是要找到文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力抓手，一步步地打造中國純手工定制的奢侈品天堂，成為中國的京都、中國的佛羅倫薩。要首先通過戰(zhàn)略謀劃先把景德鎮(zhèn)的“魂”找到，把景德鎮(zhèn)發(fā)展的戰(zhàn)略方向梳理出來，一切按照這個(gè)戰(zhàn)略方向，先謀劃、再策劃、后規(guī)劃，再計(jì)劃，最終搶占文化的制高點(diǎn)，開創(chuàng)文化發(fā)展的新時(shí)代，搭建藝術(shù)的新平臺，掌握話語權(quán)。
（2）本項(xiàng)目的“一二三四五”戰(zhàn)略
景德鎮(zhèn)就是景德鎮(zhèn)，不是別人。
要取得質(zhì)的突破，首先必須了解自己的獨(dú)特之處——千年傳承的手工打造的陶瓷文化，而不是短視的去和九江、南昌比GDP，和佛山、淄博比日用瓷的產(chǎn)量；
其次在制定戰(zhàn)略的時(shí)候既要符合中央的發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)向，又要立足景德鎮(zhèn)的實(shí)際情況，并且能符合市場的發(fā)展戰(zhàn)略；
再者，景德鎮(zhèn)在發(fā)展的過程中還要實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)、老百姓三方滿意，達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果；
然后就是要四度關(guān)聯(lián)，高瞻遠(yuǎn)矚，打通文化經(jīng)絡(luò)，延伸陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，實(shí)現(xiàn)高度、深度、廣度、關(guān)聯(lián)度；
還有就是要通過文化戰(zhàn)略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)五出“出成果、出機(jī)制、出品牌、出人才、出網(wǎng)絡(luò)”。
更重要的是，現(xiàn)在要做的就是堅(jiān)守發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路，耐住寂寞，不被眼前的經(jīng)濟(jì)利益、GDP的排名所累，必能修成正果。因此，景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)突圍必須按照產(chǎn)業(yè)化的思路來落實(shí)，也就是說，景德鎮(zhèn)亟需一個(gè)能代言新時(shí)代的文化旗艦和城市名片，一個(gè)能反映城市文脈和極具價(jià)值的城市客廳，一個(gè)真正意義上的陶瓷文化綜合體。這個(gè)綜合體將一舉打通景德鎮(zhèn)陶瓷縱向和橫向的產(chǎn)業(yè)鏈，重點(diǎn)發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)高端，以陶瓷為核，以藝術(shù)為媒，打造世界陶瓷“文化博覽會”，帶動瓷都的復(fù)興。
（3）戰(zhàn)略方案破題的核心內(nèi)容
我們的整體策劃方案中，首先針對兩個(gè)留下來做文章：一個(gè)是游客留下來，做過夜經(jīng)濟(jì)。之前江西十大黃金旅游路線必有景德鎮(zhèn)，但都是最后半天來買瓷器，中飯到晚飯都不吃直接撤離，城市衍生消費(fèi)幾等于零，這樣我們在首期布局了大量的夜秀、夜景、夜市、夜宴、夜游業(yè)態(tài)，后來陶邑公司運(yùn)營了包括宇宙音樂節(jié)、超級燈光秀、創(chuàng)意大集、倒焰窯沉浸秀、當(dāng)代玻璃藝術(shù)展等系列活動，之前景德鎮(zhèn)有很多商務(wù)客找不到特色高端酒店入住，我們也在宇宙瓷廠布局了相當(dāng)體量的精品酒店和特色民宿體系；
第二個(gè)是創(chuàng)業(yè)留下來，做景漂一族。景德鎮(zhèn)2萬專業(yè)大學(xué)生、10萬陶瓷工人、3000陶藝大師、7000手工作坊，完全可以創(chuàng)造最完備的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，并且在之前已經(jīng)形成的星期六創(chuàng)意集市上，我們通過訪談發(fā)現(xiàn)來逛市集的很多不是游客，而是眾多淘寶陶瓷皇冠賣家來這里淘貨下單。于是借勢政府的專項(xiàng)陶瓷文化創(chuàng)業(yè)政策，我們建議將原來的星期六創(chuàng)意集市全面擴(kuò)容，形成統(tǒng)一化的“前店后廠”，完善“原料采集、專業(yè)燒制、節(jié)慶展銷、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、衍生周邊、產(chǎn)品包裝、線上線下銷售、物流運(yùn)輸、數(shù)據(jù)反饋”整個(gè)生態(tài)體系，于是也形成了目前宇宙瓷廠的創(chuàng)業(yè)孵化器加速器——邑空間。
于是一個(gè)以陶瓷為核，藝術(shù)為媒，打造世界陶瓷文化“世博會”，帶動陶瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興，定位成為“陶溪川·CHINA坊的陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。這個(gè)項(xiàng)目要打造成為四位一體：世界級藝術(shù)創(chuàng)意交流平臺、國家文化復(fù)興先鋒示范區(qū)、江西省旅游核心目的地、景德鎮(zhèn)城市工廠保護(hù)區(qū)。對政府來說，這里是城市新形象的地標(biāo)所在，是瓷業(yè)硅谷的創(chuàng)意天堂；對行業(yè)人士來說，這里是陶瓷界的“麥加”，是本土創(chuàng)意重鎮(zhèn)，也是世界陶瓷手工業(yè)的藝術(shù)殿堂；對旅游者來說，這里是感受活著的陶瓷文明的“夢工廠”，是體驗(yàn)旅游最佳的目的地之一；而對外國人來說，這里就是中國。這里有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、商務(wù)會展產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)，還有創(chuàng)業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)，各類人等通過陶瓷藝術(shù)形成生態(tài)集聚，真正的是“CHINAFUN、CHINAFOUNDER、CHINAFUNS”共享景德鎮(zhèn)，讓每個(gè)人心中都有一個(gè)獨(dú)一無二的景德鎮(zhèn)?？傊?，其用意在于開創(chuàng)一個(gè)創(chuàng)意時(shí)代，搭建一個(gè)戰(zhàn)略平臺，并形成一個(gè)話題，使千年窯火煉就的大俗就會變成大雅。
在這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想下，陶溪川·CHINA坊還配有若干項(xiàng)目引擎以實(shí)現(xiàn)落地。為了讓項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略引爆，形成大勢能，智綱智庫制定了非常詳細(xì)的聚焦首期策略，飽和性投入首期出形象、出吸引物、出效益，這便是目前已經(jīng)開業(yè)3年多呈現(xiàn)在大家眼前的宇宙瓷廠，占地176畝、8.9萬方、21棟建筑。
三、項(xiàng)目效果及影響力
（1）項(xiàng)目火熱運(yùn)營：超級網(wǎng)紅最潮地和雙創(chuàng)最熱地
自從智綱智庫介入景德鎮(zhèn)陶瓷文化復(fù)興戰(zhàn)略以來，陶溪川·CHINA坊項(xiàng)目一炮走紅，好戲連臺。目前首期宇宙瓷廠開業(yè)運(yùn)營3年，投資總額達(dá)到6.14億元，從業(yè)人數(shù)5200人，年運(yùn)營400場藝術(shù)活動，涵蓋藝術(shù)、動漫、音樂、惠華、創(chuàng)意生活、讀書電影，年?duì)I收達(dá)5.8億元，首期估值19億，并撬動2.5億專項(xiàng)政策資金。140多個(gè)獨(dú)立潮流品牌，胡桃里酒吧、貓屎咖啡、國貿(mào)飯店、臺灣元生咖啡等紛紛入駐；80%景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)生畢業(yè)留景，7000多“景漂一族”，3000㎡邑空間，6000多人后續(xù)排隊(duì)等待入駐開設(shè)工作室，同時(shí)也開創(chuàng)了中國最大陶瓷創(chuàng)意嘉年華——春秋大集超級IP。
（2）文化界重磅影響
項(xiàng)目地落馬橋元青花遺址等重大考古發(fā)現(xiàn)陸續(xù)浮出水面，成為國家文物局組織、評選和主辦的“2013年中國重要考古發(fā)現(xiàn)”，陶溪川·CHINA坊憑借其文化積淀和歷史地位為景德鎮(zhèn)整個(gè)城市作為國家大遺址保護(hù)區(qū)增光添彩。景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目已批準(zhǔn)立項(xiàng)，并獲得國家發(fā)改委、財(cái)政部、文化部支持的2013年全國唯一非遺保護(hù)專項(xiàng)，其中學(xué)徒傳習(xí)所、明清窯作營造長廊兩個(gè)子項(xiàng)目已開始啟動建設(shè)。
后來，智綱智庫配合陶溪川·CHINA坊項(xiàng)目，向國家申請專項(xiàng)基金，國開行CHINA項(xiàng)目提供2億貸款用于遺產(chǎn)保護(hù)。其中1.5個(gè)億用于景德鎮(zhèn)近現(xiàn)代陶瓷工業(yè)遺產(chǎn)綜合保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目建設(shè)，0.5個(gè)億用于景德鎮(zhèn)明清窯作陶瓷文化遺址綜合保護(hù)開發(fā)項(xiàng)目?！叭g窯房八間坯房”修復(fù)已完成，明代葫蘆窯將點(diǎn)火復(fù)燒；元代饅頭窯將有開窯儀式；古窯作坊藝人將展演“指尖上的藝術(shù)”等。
（3）景德鎮(zhèn)國際影響力再度升級
戰(zhàn)略策劃進(jìn)一步讓景德鎮(zhèn)瓷器展現(xiàn)其“源自中國，蜚聲世界”的風(fēng)范，再一步讓瓷都成為陶瓷業(yè)的“文化圣地，藝術(shù)殿堂”。來自法國利摩日、荷蘭戴爾夫特、韓國利川、日本瀨戶等世界陶瓷名城及其相關(guān)企業(yè)紛紛參加瓷博會，希望落戶陶溪川·CHINA坊，將其作為所在國陶瓷水平的超級展示平臺。勿需說國內(nèi)游客和藝術(shù)大師，僅僅來自歐美、日韓、臺港澳的各界藝術(shù)家、陶瓷從業(yè)者、瓷器愛好者、游學(xué)考察者、參與體驗(yàn)者形成了一波又一波的旅游、考察和學(xué)習(xí)浪潮。
（4）國家戰(zhàn)略落地超級抓手
更為重要的是，景德鎮(zhèn)這一次終于踏準(zhǔn)了節(jié)奏，有了和國家戰(zhàn)略的超級接口。2019年，習(xí)近平總書記指示“要建好景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，打造對外文化交流新平臺”，成立高規(guī)格的由江西省長掛帥，涵蓋省市各局委辦一把手的景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組。毫無疑問，陶溪川·CHINA坊正是這個(gè)“對外文化交流新平臺”的不二抓手和超級標(biāo)桿。
2019年11月14日，李克強(qiáng)總理便專程來到陶溪川項(xiàng)目考察，提出“千年瓷都靠你們打造國際瓷都”。千年窯火，爐火不滅，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)、陶瓷藝術(shù)終于在大國文化復(fù)興、文化產(chǎn)業(yè)崛起、移動互聯(lián)的時(shí)代，再一次找到城市的發(fā)展方位。
【總結(jié)】從1998年到現(xiàn)在，22年來智綱智庫有幸參與并見證了正在發(fā)生的歷史：景德鎮(zhèn)文化復(fù)興猶如浴火鳳凰，終于涅槃重生。戰(zhàn)略就是預(yù)見，智綱智庫在幫助景德鎮(zhèn)“確定頂層設(shè)計(jì)、精準(zhǔn)找魂定位、聚焦首期引爆”的過程中，重新激活了景德鎮(zhèn)的歷史文化基因，并為這種基因搭載了陶溪川·CHINA坊的超級芯片?？梢哉f，陶溪川·CHINA坊是以保護(hù)和傳承極具中華傳統(tǒng)文化代表性的陶瓷文化為歷史使命，以景德鎮(zhèn)老廠區(qū)、老街區(qū)、老窯址為載體，以向勞動者致敬、向藝術(shù)獻(xiàn)禮的高度，正在代言中國傳統(tǒng)文化、代言東方文明，成為傳承文明，演繹時(shí)尚的“華夏瑰寶，典型中國”。
