安溪鐵觀音品牌戰(zhàn)略和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃案
一、項(xiàng)目名稱：安溪鐵觀音品牌戰(zhàn)略和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃案
二、委托方：安溪縣茶業(yè)管理委員會
三、時間：2022年
四、核心需求：
安溪鐵觀音是中國知名度最高的茶葉區(qū)域公用品牌，安溪是中國茶業(yè)第一縣，以茶脫貧、致富，為中國茶探索出一條品牌化發(fā)展之路，帶動了全國茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)的蓬勃發(fā)展。
面對大國茶敘的新使命、“三茶”統(tǒng)籌的新要求、中國茶“百花齊放”的新格局，安溪縣委縣政府委托智綱智庫，通過第三方的獨(dú)立視角、戰(zhàn)略思維，幫助安溪鐵觀音品牌再創(chuàng)輝煌、為安溪茶產(chǎn)業(yè)明確發(fā)展方向和路徑。
五、策劃核心內(nèi)容：
智綱智庫項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在調(diào)研全國20余個標(biāo)桿性產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)、訪談210余位主管領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、茶企老板等基礎(chǔ)上，應(yīng)用智綱智庫方法論，以品牌、品質(zhì)、品域“三品合一”為理念，提出“安溪茶，中國道，鐵觀音，最功夫”的品牌定位，確定了“以安溪鐵觀音講好中國茶故事、安溪百茶引領(lǐng)中國茶產(chǎn)業(yè)、茶旅融合演繹中國茶生活”的總體思路，即：安溪鐵觀音要代言中國茶，安溪茶產(chǎn)業(yè)要為中國茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展趟出一條新路，安溪要打造令世界向往的中國茶圣地，構(gòu)建代言中國茶、引領(lǐng)全國、輻射全球的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“安溪模式”。
六、達(dá)成效果及影響力：
智綱智庫發(fā)揮品牌效應(yīng)，通過智綱智庫大會、泉州山地生態(tài)（安溪茶莊園）旅游大會、中國（安溪）茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會、智綱智庫微信公眾號文章《大國復(fù)興看茶葉，三茶統(tǒng)籌看安溪》等場合，幫助安溪鐵觀音提升品牌影響力。智綱智庫作為獨(dú)立第三方，發(fā)展導(dǎo)向、抓大放小，通過調(diào)研訪談、交流溝通等多種方式，幫助安溪茶產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門和企業(yè)統(tǒng)一思想、明確重點(diǎn)，加快推進(jìn)“中國茶葉集散加工中心、中國茶葉大觀園”的建設(shè)進(jìn)程。
2023年安溪被中國茶葉流通協(xié)會授予“百茶貿(mào)易之都”稱號，做大百茶貿(mào)易；2024年安溪成立城東茶業(yè)專業(yè)園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)工作專班，打造茶產(chǎn)業(yè)主題園區(qū)；2025年安溪鐵觀音以品牌價值1443.07億元，位列區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）百強(qiáng)榜價值第一，連續(xù)第六次榮膺區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價值第一，連續(xù)十年蟬聯(lián)中國茶葉類區(qū)域品牌價值第一；2025年安溪“中國百茶供應(yīng)鏈集散中心”揭牌，做強(qiáng)百茶供應(yīng)鏈。相關(guān)策劃內(nèi)容正在有序落地中。
