一、項(xiàng)目名稱：99’昆明世博會(huì)策劃
二、委托方：云南省世博局
三、項(xiàng)目核心需求：
以1978年改革開(kāi)放為起點(diǎn)，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已步入了一個(gè)重要的階段，傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制正逐漸被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制所取代，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略也由過(guò)去的均衡發(fā)展轉(zhuǎn)向非均衡發(fā)展，各省市都在千方百計(jì)地捕捉發(fā)展的良機(jī)。此時(shí)的云南經(jīng)過(guò)二十年的不斷摸索和艱苦創(chuàng)業(yè)，建立了煙草、礦產(chǎn)、糖茶、旅游四大支柱產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)到了產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代、建立一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)格局和新形象呼之欲出的關(guān)鍵時(shí)期。就在這一關(guān)鍵時(shí)期，云南獲得了代表中國(guó)政府承辦99’世界園藝博覽會(huì)的機(jī)會(huì)，云南省高度重視。但是，舉辦世博會(huì)對(duì)于云南這樣一個(gè)邊遠(yuǎn)省份來(lái)說(shuō)，面臨會(huì)期長(zhǎng)，投資大，時(shí)間緊，經(jīng)驗(yàn)匱乏，壓力大，傳統(tǒng)思維等問(wèn)題，王志綱工作室作為世博局聘請(qǐng)的經(jīng)營(yíng)及形象策劃顧問(wèn)介入世博會(huì)。
四、項(xiàng)目策劃核心內(nèi)容：
（一）思路決定出路，不同的思路就會(huì)產(chǎn)生不同的結(jié)果。在對(duì)當(dāng)前及今后中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域發(fā)展趨勢(shì)的分析和把握基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)云南世博會(huì)各方面情況的了解和分析，我們認(rèn)為，在為什么要承辦世博這個(gè)問(wèn)題上，云南面臨著兩種不同的選擇：
第一種選擇：為辦世博會(huì)而辦世博會(huì)，為完成任務(wù)而辦世博會(huì)。
第二種選擇：把世博會(huì)作為撬動(dòng)云南經(jīng)濟(jì)板塊的支點(diǎn)。
要做好這件大事，首先應(yīng)將思維方式從常規(guī)轉(zhuǎn)變?yōu)槌Ｒ?guī)。即將封閉的思維轉(zhuǎn)換為發(fā)散的思維，將線性思維轉(zhuǎn)換為復(fù)合型思維、將量入為出的思維轉(zhuǎn)換為量出為入的思維，用大經(jīng)營(yíng)的思路來(lái)統(tǒng)領(lǐng)全局。站在云南第二次創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略高度上來(lái)認(rèn)識(shí)世博會(huì)的意義，99‘昆明世博會(huì)的意義，不單是關(guān)乎一個(gè)邊疆省份能否代表國(guó)家成功舉辦一次國(guó)際性活動(dòng)的問(wèn)題，而是在于能否通過(guò)科學(xué)的策劃整合云南省及國(guó)際、國(guó)內(nèi)的各種相關(guān)資源要素，把世博會(huì)作為一個(gè)超級(jí)支點(diǎn)，用超絕的思路和經(jīng)營(yíng)手法作杠桿，借助這次機(jī)會(huì)，撬動(dòng)起云南這個(gè)經(jīng)濟(jì)板塊，在促成她的經(jīng)濟(jì)升級(jí)轉(zhuǎn)型的同時(shí)，亦為中國(guó)中西部地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展闖出一條令人耳目一新的超常規(guī)發(fā)展道路來(lái)。
（二）建立信心、統(tǒng)一思想。
將云南人的思想統(tǒng)一到第二種選擇上來(lái)，激發(fā)各階層的參與熱情，世博會(huì)不只是世博局的事情，是全省甚至是全國(guó)的事情，要從市委抓到省委抓。
98年春節(jié)的大年初七，首席策劃王志綱先生應(yīng)邀專門到云南給中高級(jí)干部和企業(yè)家做了一次講演，講演結(jié)束后，門票所得全部義捐給了世博會(huì)。這次對(duì)世博會(huì)的宣講對(duì)于統(tǒng)一人們的認(rèn)識(shí)，減少工作阻力，激發(fā)各階層參與世博會(huì)的熱情，起到了積極的推動(dòng)作用。
（三）重新塑造形象和口號(hào)
在世博會(huì)原有主題“人與自然”的基礎(chǔ)上將本屆世博會(huì)的理念和口號(hào)提煉為“萬(wàn)綠之宗，彩云之南——99‘昆明世博會(huì)”，向全中國(guó)乃至全世界鮮明地宣揚(yáng)云南舉辦世博會(huì)的目的和意義，體現(xiàn)99’昆明世博會(huì)的精髓所在。這個(gè)理念聯(lián)通了云南省經(jīng)濟(jì)與國(guó)際化、市場(chǎng)化對(duì)接的超級(jí)接口，把云南塑造成為構(gòu)筑未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，一目了然地剝離出云南及世博會(huì)的特色，為云南省及世博會(huì)確立了鮮明新穎的理念識(shí)別，伴隨著世博會(huì)的成功，這個(gè)定位和口號(hào)將會(huì)不脛而走，傳遍世界，其意義有如香港被稱為“東方之珠”，四川被稱為“天府之國(guó)”那樣，沉淀為巨大的無(wú)形資產(chǎn)留給云南，將成為云南省的金字招牌。
（四）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的思維，運(yùn)用大經(jīng)營(yíng)思路來(lái)總攬全局
把政府力量和商業(yè)化結(jié)合起來(lái)，把各方面顯性的和隱性的資源整合起來(lái)。
會(huì)前的市場(chǎng)啟動(dòng)，要宣傳先行，實(shí)施“把云南送出去，把中國(guó)和世界請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的反彈琵琶策略，“進(jìn)京獻(xiàn)禮”借勢(shì)營(yíng)銷，借北京這個(gè)超級(jí)平臺(tái)將云南宣傳到世界，最大限度地吸引全國(guó)和世界的關(guān)注；會(huì)中的場(chǎng)館建設(shè)，要從大經(jīng)營(yíng)的思路出發(fā)合理規(guī)劃，埋好預(yù)留管線，儲(chǔ)備充足的土地，為日后的擴(kuò)展、大規(guī)模開(kāi)發(fā)作好準(zhǔn)備；會(huì)后要實(shí)現(xiàn)效益延伸，將博覽會(huì)長(zhǎng)期化、市場(chǎng)化、服務(wù)化、資產(chǎn)化。圍繞世博園，引入資本運(yùn)營(yíng)的手段，建設(shè)開(kāi)發(fā)區(qū)。實(shí)行股份化經(jīng)營(yíng)，深入挖掘、整合、開(kāi)發(fā)云南的旅游、綠色資源，利用世博會(huì)釋放出來(lái)的巨大的無(wú)形資產(chǎn)推動(dòng)開(kāi)發(fā)區(qū)及整個(gè)云南旅游和綠色產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
五、達(dá)成效果及影響力：
世博會(huì)的成功策劃在云南產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的起飛階段具有非常重要的推動(dòng)作用。工作室提出以世博會(huì)為平臺(tái)和支點(diǎn)，把一個(gè)園藝博覽會(huì)活動(dòng)升華為撬動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)板塊騰飛的產(chǎn)業(yè)模式；把一個(gè)政治任務(wù)式的園藝博覽會(huì)變成云南省調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（從以煙草等為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃G色產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)為主）、培植新的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的超級(jí)“招商會(huì)”和區(qū)域營(yíng)銷平臺(tái)；“萬(wàn)綠之宗，彩云之南”的理念與廣告訴求已成為云南對(duì)外形象宣傳的核心。
事后證明，云南以世博會(huì)為契機(jī)，從此走上了區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的快車道，在西部各省中脫穎而出。
