武夷山旅游策劃案

一、項目名稱：中國武夷山旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃

二、委托方：武夷山市當?shù)啬陈糜纹髽I(yè)

三、項目核心需求：

武夷山市旅游并不景氣，還停留在淺層次的觀賞旅游階段，且知名度低，影響主要限于華東地區(qū)，很多人只知道福建有個武夷山，但對武夷山的旅游究竟有什么內(nèi)涵卻不甚了解。由于缺乏系統(tǒng)的宣傳，武夷山的價值并沒有被真正挖掘出來。

與此同時，武夷山正在向聯(lián)合國教科文組織申報世界自然和文化雙遺產(chǎn)。如何用最簡單的語言表述出武夷山的價值和內(nèi)涵，成為當?shù)卣坏貌幻鎸Φ碾y題。

四、項目策劃核心內(nèi)容：

工作室分析：武夷山的旅游資源雖然不可謂不豐富,但什么都不能拿“單項冠軍”。在自然遺產(chǎn)方面，有山有水有茶文化，但是比不過三峽、西湖、廬山、西湖龍井等；在文化遺產(chǎn)方面，雖然武夷山是朱子理學的搖籃和圣地，但無法跟山東的曲阜比肩；論佛教無法與五臺山媲美，論道教不及武當山。

工作室認為：武夷山的優(yōu)勢正在于全能,而不是單項。武夷山要想超越名山大川之間的同構性競爭，后發(fā)而先至，必須給游客一種全新的形象和理念，并將其概括為一句話,使之成為沉淀品牌無形資產(chǎn)的載體,讓人一見傾心，一見如故，不脛而走。工作室為武夷山度身訂造了一句形象定位：千載儒釋道,萬古山水茶——中國武夷山。

五、達成效果及影響力：

為武夷山申請世界自然和文化雙遺產(chǎn)找到了“魂”。武夷山申請世界自然和文化雙遺產(chǎn)獲得成功?！?strong>千載儒釋道,萬古山水茶”高度概括了武夷山特有的精氣神,為旅游者的深度體驗打開了一扇大門，被武夷山沿用至今。